Инновационный дизайн лотерейного бренда Gua Gua Xing Qiu от Sxdesign

Создание нового образа для привлечения молодежи

Проект Gua Gua Xing Qiu, означающий "Планета Скретч", стал ответом на вызов привлечения молодых игроков к китайской лотерее. Исследуя языковые привычки и социальные предпочтения молодежи, команда Sxdesign создала визуальную систему, которая строит мир удовольствия и сюрпризов вокруг процесса скретч-лотереи, превращая ее в новую социальную валюту для молодых игроков.

Отличительной особенностью бренда является логотип, который, сохраняя читаемость, удивляет зрителя необычной структурой китайских иероглифов. Графические паттерны следуют геометрическому языку логотипа и абстрактно изображают скретч-поверхность лотерейных билетов. Весь визуальный комплекс передает ощущение веселья и ожидания открытий, которые так привлекают игроков.

Экологичность и устойчивость являются ключевыми принципами реализации дизайна Gua Gua Xing Qiu. Материалы производятся с использованием устойчивых ресурсов, а высококачественные техники печати на перерабатываемых материалах отражают стремление бренда к экологической ответственности.

Технические спецификации логотипа включают рекомендации по минимальному размеру для печати и цифрового отображения, а также детальные требования к безопасной зоне логотипа и комбинации отдельных элементов.

Проект Gua Gua Xing Qiu представляет собой зону оффлайн-активностей, где будут проводиться мероприятия благотворительной лотереи. Дизайнеры видят в новом бренде возможность создания сообщества молодых игроков, для которых скретч-лотерея станет новым социальным трендом, соответствующим современной китайской интернет-культуре.

Исследование, лежащее в основе проекта, показало, что современные игроки в Китае больше ценят удовольствие и социализацию при покупке лотерейных билетов, чем возможность выигрыша. Это стало ключевым моментом для создания нового бренда с веселой и молодежной тематикой.

Одной из творческих задач стало изменение стратегии продвижения лотереи, сосредоточенной на призах и благотворительности, на акцентирование веселья. Кроме того, было важно точно передать концепцию, привлечь молодежь и избежать обращения к несовершеннолетним, так как в Китае им запрещено покупать лотерейные билеты.

Дизайнеры выяснили, что молодые люди покупают лотерейные билеты, ища возбуждение в повседневной жизни. В процессе разработки бренда было предложено запоминающееся название, способное сплотить сообщество. В логотипе упрощение штрихов и изменение структур создают эффект неожиданности при сохранении читаемости. Графика бренда отсылает к элементам логотипа и скретч-картам. Весь визуальный комплекс создает мир, полный веселья и ожидания открытий.

Проект был удостоен Железной награды A' Design Award в категории "Графика, иллюстрация и визуальная коммуникация" в 2024 году. Железная награда A' Design Award присуждается хорошо спроектированным, практичным и инновационным творениям, соответствующим профессиональным и промышленным требованиям, способствующим созданию лучшего мира.